2024, on change tout (ou presque)
En septembre 2024, nous avons décidé de faire évoluer notre marque.
Après quatre années de bons et loyaux services, il était temps pour nous de dire adieu à Magelan et d’adopter un nouveau nom : Carbon Cutter.
Avec cette nouvelle marque, ce sont aussi notre logo, notre nom de domaine ou encore notre slogan qui prennent un nouveau départ.
L’amour dure 4 ans
Il y a quatre ans, nous lancions Magelan en plein confinement. Entre deux lectures des rapports du GIEC, Adrien trouva le temps de lire « Magellan », la fameuse biographie du navigateur portugais par Stefan Zweig. L’histoire du premier homme à faire le tour du monde à la voile l’avait suffisamment inspiré pour que ce patronyme devienne celui de notre activité.
À l’époque, l’ambition n’était rien d’autre que de contribuer du mieux possible à la lutte contre le changement climatique. Le choix du nom du projet semblait alors assez anecdotique et nous avions fait au plus simple.
Quatre ans plus tard, notre compréhension de la transition écologique et la manière dont nous souhaitons y contribuer ont largement évolué. Pour ce périple à venir, nous souhaitions donc un navire avec de nouveaux équipements et sans les défauts du premier (non explicite, non anglophone, présence d’entreprises homonymes, noms de domaine déjà utilisés, etc.).
Pourquoi Carbon Cutter
Un nom en anglais
En premier lieu, nous souhaitions un nom en anglais pour nous permettre d’accélérer notre développement auprès de nouveaux interlocuteurs, notamment à l’échelon européen. Nous souhaitons accompagner davantage de PME / ETI implantées en France et à l’international, d’établissements financiers et surtout d’institutions publiques.
Sur ce dernier point, après quatre années à travailler avec des institutions françaises (Bpifrance, Caisse des Dépôts, Ademe, ministères, etc.), nous sommes convaincus que leur capacité à imposer les normes et les standards est une pierre angulaire de la transition de nos économies. Nous souhaitons désormais multiplier et renforcer nos liens avec des institutions européennes.
Un nom explicite
Nous souhaitions un nom explicite.
Face à la crise environnementale actuelle, mieux vaut être direct.
L’objectif de notre entreprise est de préserver l’habitabilité de la planète en limitant les pressions des activités humaines sur l’environnement.
Ainsi, un nom comme « [Carbon – Biodiversity loss – Water stress – Pollution] Cutter » aurait fonctionné. Mais il aurait été un peu trop long.
Nous lui avons préféré « Carbon Cutter ».
Ce nom reflète directement l’un de nos objectifs statutaires, gravé dans le marbre depuis la création du projet : faire baisser les émissions mondiales de gaz à effet de serre pour atteindre la neutralité climatique.
Rappelons que les émissions de gaz à effet de serre mondiales n’ont jamais baissé structurellement et qu’on assiste en 2024 à un recul généralisé en matière de politiques de lutte contre le dérèglement climatique.
Il est donc plus que jamais d’actualité de « couper du carbone ».
Un slogan nécessaire
La décarbonation de nos activités est une formidable clé d’entrée. Universelle, médiatique, fédératrice, elle permet d’amorcer le débat dans une multitude de contextes.
Néanmoins, la décarbonation de nos économies, si elle est absolument nécessaire, ne garantit pas à elle seule la préservation de l’habitabilité de la planète. Dans certains secteurs d’activité – comme l’agroalimentaire par exemple – la préservation de la biodiversité est une dimension tout aussi importante.
C’est pourquoi il était important pour nous de compléter ce nom « Carbon Cutter » avec un slogan qui reflète les autres dimensions environnementales sur lesquelles nous travaillons.
Nous avons ainsi retenu le slogan « Des stratégies taillées pour la transition écologique ».
Le mot « stratégie » est, quant à lui, un précieux pense-bête destiné à rappeler à nos audiences que la transition des organisations ne peut advenir qu’à condition d’en faire un projet stratégique pour l’organisation.
Une identité visuelle rafraichie et découpée
Notre palette de couleurs – toujours inspirée des fameuses Warming Stripes, cette représentation visuelle iconique du réchauffement climatique – subit un léger rafraichissement. Par exemple, parce que le climat s’est encore réchauffé depuis 2020, vous remarquez que notre rouge a une teinte plus marquée aujourd’hui.
Enfin, vous découvrirez un univers de formes taillées qui illustrent notre action :
Pour conclure, merci à « Magelan » pour ces quatre belles années et longue vie à « Carbon Cutter ».
– L’équipe Magelan Carbon Cutter
